من هي كايلي جينير؟ 4 أسرار وراء أناقتها
للعلّم - تُعد كايلي جينير Kylie Jenner من أبرز النجمات العالميات وأكثرهن تأثيراً على مواقع التواصل الاجتماعي، كما نجحت في بناء حضور قوي في عالم الجمال والأزياء من خلال مشاريعها التجارية، ومنها علامتها للأزياء Khy. وتواصل كايلي تطوير هوية العلامة عبر مجموعتها الصيفية الجديدة بعنوان "Dear Summer, Love KHY"، التي تعكس رؤيتها لخزانة صيفية تجمع بين الأناقة والراحة واللمسات العصرية.
تقدم كايلي في هذه المجموعة تصاميم مستوحاة من أجواء السفر والصيف، مصنوعة من حرير الجورجيت، وتتألف من أربع إطلالات، مع ظهور طبعة شعار العلامة بنقشة النمر "Leo". كما تضمنت المجموعة تصاميم انسيابية بدرجات الأسود والأزرق، ضمن توجه جديد لتعزيز هوية Khy وتقديم أسلوب صيفي أكثر تنوعاً.
أثبتت كايلي جينير مكانتها كسيدة أعمال ناجحة، كونها مؤسسة ومالكة علامة Kylie Cosmetics منذ عام 2015، مستفيدةً من حضورها القوي على وسائل التواصل الاجتماعي، ولديها شبكة صداقات وطيدة مع متنفذين في مجال الموضة ومنهم رنزو روسو مالك مجموعة ماركات منها ميزون مارجيلاMaison Margiela، وجيل ساندر Jil Sander، وفكتور أند رولف Victor & Rolf ومارنيMarni، فحققت ارتفاعاً قياسياً في مبيعاتها بسسب ذكائها في التواجد في الأماكن الصحيحة في الوقت المناسب، الأمر الذي دفع شركة كوتي العملاقة في مجال التجميل عام 2019 إلى التعاون معها، فباعت كايلي حصة 51% للشركة مقابل 600 مليون دولار، مع احتفاظها بمكانتها كوجه إعلاني ومالكة ومديرة إبداعية للشركة.
سيدة أعمال من الطراز الأول وأصغر مليارديرة
تشرف كايلي على تطوير المنتجات والتغليف والعلامة التجارية؛ إلا أن العمليات المالية والتشغيلية اليومية للشركة غالباً ما تُدار من قبل شركاء وإدارة خارجيين. وبالإضافة إلى مستحضرات التجميل، وسّعت كايلي نطاق أعمالها؛ لتشمل العطور ومنتجات العناية بالأطفال والأزياء.
تُعتبر كايلي جينير شخصية مثيرة للجدل إلى حد ما. فلقد بدأت شهرتها مع برنامج تلفزيوني شهير للغاية يُصوّر حياة عائلتها الباذخة. لكن مؤخراً، أصبحت كايلي رائدة أعمال مستقلة؛ حيث أسست شركتها، وأتقنت عن خبرة استراتيجيات التسويق والإعلان الناجحة. إليكم بعض الأساسيات التي تُوظّفها كايلي جينير؛ لتكون سيدة أعمال ناجحة، وأيقونة في مجال الموضة والتجميل بعيداً عن برنامجها التلفزيوني.
1- ذكاؤها في إضفاء سمة شخصية على العلامة التجارية
ليس بمقدورنا جميعاً وضع اسمنا على منتج ما وتسميته علامة تجارية، لكن كايلي جينير استطاعت أن تُحوّل اسمها إلى رمز للنجاح. فقد بدأت بمجموعة أحمر الشفاه "كايلي ليب كيت" ولوحة ظلال العيون "كاي شادو" التي حققت أرباحاً كبيرة ليس بالضرورة لجودتها، بل للاسم والصورة المرتبطة بها. لقد أدركت أن اسمها وحده يرفع قيمة المنتج، مما يسمح لها بفرض سعر أعلى لجعل المنتج يبدو أكثر جاذبية، فالثمن المرتفع قليلاً يرتقي إلى صورتها الجميلة، ولكن تم درس الأسعار؛ لتكون بمتناول الشابات والجيل زد. كما حرصت على إطلاق مجموعات محدودة لتحفيز الشابات على الشراء.
2- جرأتها ومرونتها في التغيير الهائل لأسلوبها في اللباس
لم تكن كايلي أجمل أخواتها، ولكنها نجحت مع بعض الإجراءات التجميلية في تغيير شكلها وتطوير أسلوب خاص في اللباس غدا هوية لها. طورت كايلي خزانتها لتملأ خزانتها بأزياء بالمان Balmain وفيرساتشيVersace البراقة، بالإضافة إلى قطع أنيقة تبرز قوامها من سكياباريللي Schiaparelli. وقد أقامت علاقات مع بعض أكبر العلامات التجارية والمصممين في عالم الموضة، من جان بول غوتييه Jean Paul Gauthier وميزون مارجيلا Maison Margiela إلى موغلرMugler، ولا ننسى صداقتها الممتدة لعقود مع أوليفييه روستينغ Olivier Rousteing.
3- الفستان البليزر الذي التصق بهويتها كسيدة أعمال
تُعتبر كايلي خبيرة في مجال الإعلان، وتفعل ذلك مجاناً. فهي قادرة على النشر على سناب شات وإنستغرام؛ لتصل إلى مئات الملايين من الأشخاص دون أي تكلفة تُذكر. انخفاض تكاليف الإعلان يُتيح لها خفض التكاليف وزيادة هامش الربح. وتُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي من أفضل وسائل الإعلان في عصرنا الحالي؛ إذ تُتيح الوصول إلى جمهور واسع بتكلفة زهيدة. وقد حرصت على تعزيز صورتها في مجال الأعمال، ففي العام 2018 حضرت كايلي جينير حفل توزيع جوائز MTV الموسيقية بإطلالة أنيقة مستوحاة من سيدات الأعمال، وارتدت كايلي فستاناً أبيض أنيقاً من بالمان Balmain وحذاءً فضياً بكعب عالٍ.
4- كايلي جينير تستبدل الستايل المكسيمالي بالمنيمالي
يعكس نهج كايلي جينير الجريء في مشاريعها التجارية خياراتها الجريئة في الأزياء. فهي لا تتردد في تجربة صيحات جريئة، رافضةً التقيد بنمط واحد. ولطالما فضّلت الأنماط النابضة بالحياة في كلٍ من أزيائها، ولكن شهد هذا العام تحولاً ملحوظاً؛ حيث تبنّت نهجاً أكثر بساطة وأقرب منه إلى فخامة هادئة.
تُعرف كايلي جينير على نطاق واسع كأيقونة في عالم الموضة والجمال. بفضل مئات الملايين من المتابعين، ويُشكّل تأثيرها التوجهات العالمية؛ حيث تمزج بين الأزياء الراقية، وقطع الأرشيف القديمة، ومشاريعها التصميمية الخاصة. كما يمكن تلخيص تطور أسلوبها وتأثيرها كأيقونة في بعض المجالات الرئيسية، الأزياء الراقية والسجادة الحمراء. تحضر جينير بانتظام أسابيع الموضة في عواصم الموضة الرئيسية، وهي ضيفة أساسية في حفل ميت غالا، وقد تصدرت عناوين الأخبار بإطلالاتها الجريئة والمبتكرة، مثل بدلة رأس الأسد الصناعي الشهير من سكياباريللي.
سيدتي
تقدم كايلي في هذه المجموعة تصاميم مستوحاة من أجواء السفر والصيف، مصنوعة من حرير الجورجيت، وتتألف من أربع إطلالات، مع ظهور طبعة شعار العلامة بنقشة النمر "Leo". كما تضمنت المجموعة تصاميم انسيابية بدرجات الأسود والأزرق، ضمن توجه جديد لتعزيز هوية Khy وتقديم أسلوب صيفي أكثر تنوعاً.
أثبتت كايلي جينير مكانتها كسيدة أعمال ناجحة، كونها مؤسسة ومالكة علامة Kylie Cosmetics منذ عام 2015، مستفيدةً من حضورها القوي على وسائل التواصل الاجتماعي، ولديها شبكة صداقات وطيدة مع متنفذين في مجال الموضة ومنهم رنزو روسو مالك مجموعة ماركات منها ميزون مارجيلاMaison Margiela، وجيل ساندر Jil Sander، وفكتور أند رولف Victor & Rolf ومارنيMarni، فحققت ارتفاعاً قياسياً في مبيعاتها بسسب ذكائها في التواجد في الأماكن الصحيحة في الوقت المناسب، الأمر الذي دفع شركة كوتي العملاقة في مجال التجميل عام 2019 إلى التعاون معها، فباعت كايلي حصة 51% للشركة مقابل 600 مليون دولار، مع احتفاظها بمكانتها كوجه إعلاني ومالكة ومديرة إبداعية للشركة.
سيدة أعمال من الطراز الأول وأصغر مليارديرة
تشرف كايلي على تطوير المنتجات والتغليف والعلامة التجارية؛ إلا أن العمليات المالية والتشغيلية اليومية للشركة غالباً ما تُدار من قبل شركاء وإدارة خارجيين. وبالإضافة إلى مستحضرات التجميل، وسّعت كايلي نطاق أعمالها؛ لتشمل العطور ومنتجات العناية بالأطفال والأزياء.
تُعتبر كايلي جينير شخصية مثيرة للجدل إلى حد ما. فلقد بدأت شهرتها مع برنامج تلفزيوني شهير للغاية يُصوّر حياة عائلتها الباذخة. لكن مؤخراً، أصبحت كايلي رائدة أعمال مستقلة؛ حيث أسست شركتها، وأتقنت عن خبرة استراتيجيات التسويق والإعلان الناجحة. إليكم بعض الأساسيات التي تُوظّفها كايلي جينير؛ لتكون سيدة أعمال ناجحة، وأيقونة في مجال الموضة والتجميل بعيداً عن برنامجها التلفزيوني.
1- ذكاؤها في إضفاء سمة شخصية على العلامة التجارية
ليس بمقدورنا جميعاً وضع اسمنا على منتج ما وتسميته علامة تجارية، لكن كايلي جينير استطاعت أن تُحوّل اسمها إلى رمز للنجاح. فقد بدأت بمجموعة أحمر الشفاه "كايلي ليب كيت" ولوحة ظلال العيون "كاي شادو" التي حققت أرباحاً كبيرة ليس بالضرورة لجودتها، بل للاسم والصورة المرتبطة بها. لقد أدركت أن اسمها وحده يرفع قيمة المنتج، مما يسمح لها بفرض سعر أعلى لجعل المنتج يبدو أكثر جاذبية، فالثمن المرتفع قليلاً يرتقي إلى صورتها الجميلة، ولكن تم درس الأسعار؛ لتكون بمتناول الشابات والجيل زد. كما حرصت على إطلاق مجموعات محدودة لتحفيز الشابات على الشراء.
2- جرأتها ومرونتها في التغيير الهائل لأسلوبها في اللباس
لم تكن كايلي أجمل أخواتها، ولكنها نجحت مع بعض الإجراءات التجميلية في تغيير شكلها وتطوير أسلوب خاص في اللباس غدا هوية لها. طورت كايلي خزانتها لتملأ خزانتها بأزياء بالمان Balmain وفيرساتشيVersace البراقة، بالإضافة إلى قطع أنيقة تبرز قوامها من سكياباريللي Schiaparelli. وقد أقامت علاقات مع بعض أكبر العلامات التجارية والمصممين في عالم الموضة، من جان بول غوتييه Jean Paul Gauthier وميزون مارجيلا Maison Margiela إلى موغلرMugler، ولا ننسى صداقتها الممتدة لعقود مع أوليفييه روستينغ Olivier Rousteing.
3- الفستان البليزر الذي التصق بهويتها كسيدة أعمال
تُعتبر كايلي خبيرة في مجال الإعلان، وتفعل ذلك مجاناً. فهي قادرة على النشر على سناب شات وإنستغرام؛ لتصل إلى مئات الملايين من الأشخاص دون أي تكلفة تُذكر. انخفاض تكاليف الإعلان يُتيح لها خفض التكاليف وزيادة هامش الربح. وتُعدّ وسائل التواصل الاجتماعي من أفضل وسائل الإعلان في عصرنا الحالي؛ إذ تُتيح الوصول إلى جمهور واسع بتكلفة زهيدة. وقد حرصت على تعزيز صورتها في مجال الأعمال، ففي العام 2018 حضرت كايلي جينير حفل توزيع جوائز MTV الموسيقية بإطلالة أنيقة مستوحاة من سيدات الأعمال، وارتدت كايلي فستاناً أبيض أنيقاً من بالمان Balmain وحذاءً فضياً بكعب عالٍ.
4- كايلي جينير تستبدل الستايل المكسيمالي بالمنيمالي
يعكس نهج كايلي جينير الجريء في مشاريعها التجارية خياراتها الجريئة في الأزياء. فهي لا تتردد في تجربة صيحات جريئة، رافضةً التقيد بنمط واحد. ولطالما فضّلت الأنماط النابضة بالحياة في كلٍ من أزيائها، ولكن شهد هذا العام تحولاً ملحوظاً؛ حيث تبنّت نهجاً أكثر بساطة وأقرب منه إلى فخامة هادئة.
تُعرف كايلي جينير على نطاق واسع كأيقونة في عالم الموضة والجمال. بفضل مئات الملايين من المتابعين، ويُشكّل تأثيرها التوجهات العالمية؛ حيث تمزج بين الأزياء الراقية، وقطع الأرشيف القديمة، ومشاريعها التصميمية الخاصة. كما يمكن تلخيص تطور أسلوبها وتأثيرها كأيقونة في بعض المجالات الرئيسية، الأزياء الراقية والسجادة الحمراء. تحضر جينير بانتظام أسابيع الموضة في عواصم الموضة الرئيسية، وهي ضيفة أساسية في حفل ميت غالا، وقد تصدرت عناوين الأخبار بإطلالاتها الجريئة والمبتكرة، مثل بدلة رأس الأسد الصناعي الشهير من سكياباريللي.
سيدتي